Best Ager – ein Markt in Bewegung

Beim diesjährigen PR Report Award gewann Pleon gleich zwei Mal. In der Kategorie „Wandel“ war die Kampagne "Creating the Driving Force" der Bayer Schering AG erfolgreich. In der Kategorie "Internationale PR" überzeugte der XXL-Strandkorb des Landesmarketings Mecklenburg-Vorpommern.

Die Sonderanfertigung für den G8-Gipfel von Heiligendamm ist damit das meistprämierte PR-Instrument des Jahres 2007. Mit dem PR-Report Award erhielt der Strandkorb bereits die achte Auszeichnung. In dem Achtsitzer hatten während des G8-Gipfels Bundeskanzlerin Merkel und die anderen Regierungschefs Platz genommen. "Die Bilder davon gingen um die Welt und haben den deutschen G8-Gipfel in der Erinnerung der Menschen verankert", so Frank Behrendt, CEO von Pleon Deutschland. "Darüber hinaus ist es mit dem XXL-Strandkorb gelungen, das Reiseziel Mecklenburg-Vorpommern symbolisch verdichtet auf die internationalen Titelseiten zu bringen."

"Solide und umfassende Mechanik"

Für die Bayer Schering AG hat Pleon die Kampagne "Creating the Driving Force" entwickelt und umgesetzt. Sie begleitete den Wandel der Unternehmenskultur nach der Verschmelzung der beiden Pharmaunternehmen Bayer und Schering. In mehr als 100 Ländern vermittelte "Creating the Driving Force" rund 38.000 Mitarbeitern die Strategie und Werte des neuen Konzerns. Ungewöhnlich viele Mitarbeiter beteiligten sich ein Jahr lang an den Formaten der Kampagne. Die Jury des PR Report Awards hob die solide und umfassende Mechanik des Change-Prozesses bei Bayer-Schering hervor.

Die PR Report Awards werden einmal im Jahr vergeben. Die 25-köpfige Jury urteilt nach drei Gesichtspunkten: Ergebnis, Kreativität, Effizienz. "Unsere beiden Gewinner haben in jeder Hinsicht voll überzeugt", resümiert Frank Behrendt.

PR Report

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